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江小白高调动作,启动“全产业链”,看陶石泉
文章来源:www.91jingmigangguan.com 发布时间:2019-05-14 11:15 已被浏览

我们说,江小白本身的样本价值不具有普遍性,但其创新和探索的逻辑还是给予我们巨大借鉴,这正如江小白自身所推广的那样,“当白酒行业为‘是否该年轻化’争论的时候,为‘小瓶酒市场是否是红海市场’犹豫的时候,当人们还在质疑江小白能不能做大的时候,在人们看到的地方和看不到的地方,在人们的理解中和误解中,在争取一部分消费群体和放弃一部分消费群体的抉择中,江小白通过持续的行动和努力,始终保持了稳健增长和持续改善”。

通过对江记酒庄、江记农庄和驴溪酒厂的参观以及对江小白公司出产白酒的亲自品尝与见证,媒体加深了江小白酒的印象,深刻感知了江小白酒“利口化、轻口味”的风味特点。江小白也通过此举间接回应了“江小白仅是一个文案公司而非实体企业”的被误读和质疑。

江小白高调动作,启动“全产业链”,看陶石泉

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江记酒庄集中产业园项目涉及投资规模30亿元,用地规模1300亩,包含手工精酿车间、机械化酿造车间、麻坛酒库、瓶装车间、成品酒仓库、烧酒博物馆、技术检测中心等,同时包括玻璃瓶、纸箱、瓶盖等配套企业、酿酒设备制造及研发企业、物流联运企业,最终形成“以酒类生产加工为枢纽、连接上下游产业配套的全产业链集群”。

江小白高调动作,启动“全产业链”,看陶石泉

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▲江小白与白沙工业园签约

7月27日,江小白遍邀50余家全国和行业媒体,聚集于重庆市江津区。28日上午,包括有新华社、糖烟酒周刊、酒说在内的50余家受邀媒体和知名行业自媒体人在江小白公司的安排和相关人员带领下,分别深入参观了旗下的江记酒庄、江记农庄和驴溪酒厂。

观完之后,在驴溪酒厂的办公楼内,江小白公司还安排了“大师班品酒会”,在江小白白酒国家评委伍燚女士带领下,50余名媒体人品鉴了江小白经销的四款不同风格的产品并写下自己的评语。

江小白高调动作,启动“全产业链”,看陶石泉

“就江小白而言,更关注量级的变化而非仅仅是数量级的变化;环境没那么重要,能力要自己长出来;不要追风口,而要提前等风口来,先胜后战,逻辑自洽;江小白从来没有竞争思维中心意识,从未将同行看作对手,白酒的竞争永远不要盯着自己;饭要一口一口的吃,事要一件一件的做;对于经销商而言,没有任务,只有配额”。

江小白启动“全产业链”

江小白高调动作,启动“全产业链”,看陶石泉

签约仪式上,江小白酒业公司生产中心运营总指挥邓鹏飞也详细披露了江小白的全产业链计划。

江记酒庄是江小白酒业旗下的高粱酒酿造企业,是江小白系列酒的生产公司,位于中国小曲高粱酒的主要产区——重庆市江津区白沙镇,承担着传统中国白酒“老味新生”、推动传统白酒“利口化”的使命。

陶石泉自豪宣称,因为敢于从年轻化小众市场切入,敢于从小瓶酒的细分市场切入,敢于从清香型切入,坚持“品类差异化、品质高端化、品牌年轻化”的三品战略,在酒业加速向头部“集中”,区域和中小型企业经营环境日趋恶化的不利形势下,江小白“忍得住孤独”,“耐得住寂寞”,坚韧不拔,坚持创新,默默耕耘六年,逆势可贵抢得“半张全国化(品牌)门票”。

江小白高调动作,启动“全产业链”,看陶石泉

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邀请媒体深度察看和见证

江小白高调动作,启动“全产业链”,看陶石泉

面对包括副总裁刘鹏在内的他的创业和高管团队以及媒体,陶石泉再次自谦地重申,“江小白要取得初步的成功至少得需要十年的时间”。

江小白高调动作,启动“全产业链”,看陶石泉

陶石泉说,“酒是中国国粹,若不能为年轻人所理解和接受,将是中国传统文化莫大的悲哀”。他也再次阐释了他的“乌龟﹒王八﹒蛋”的企业经营之道,“努力保持品牌的独特个性,学习‘乌龟的性格,稳健经营’、‘王八的精神,坚持、坚毅,精准锁定目标’,并坚决把鸡蛋放在一个篮子里,坚持资源聚焦,把话说小,把事做好。他强调,“企业和品牌经营,要尽量做长期的事情,放弃短期价值,不要追风口,而要等风口,先胜后战,做对了,自然就会有好的结果;从昨天到今天的总结结果只能参考,更重要的是要能看到未来,知道哪些要素要变化,哪些要素不会变化;天马行空的想象力要结合脚踏实地的执行力”,他认为,“酒精饮料从长期来看是趋于增长的,酒是文明的产物,消费能力越高,对酒的(精神)需求就越大”。